غوغل توسّع إعلانات الذكاء الاصطناعي مع تباطؤ البحث

راسل نيوز – تتجه شركة «غوغل» إلى توسيع نطاق الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في أسواق عالمية جديدة، في مسعى لتعزيز إيراداتها الإعلانية، بالتزامن مع تباطؤ نمو عائدات الإعلانات التقليدية عبر محرك البحث. وجاء الإعلان خلال مؤتمر عرض النتائج المالية لشركة «ألفابت»، الشركة الأم لـ«غوغل»، عن الربع الثالث من العام، إذ بلغت الإيرادات 127.6 مليار دولار، مسجلة نمواً سنوياً بنسبة 25%. ورغم هذا الأداء المالي، أظهرت النتائج تباطؤاً في نمو إيرادات البحث، التي ارتفعت بنسبة 12% على أساس سنوي خلال الربع الثالث، مقارنة بنمو بلغ 17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول. وعقب إعلان النتائج، تراجعت أسهم «ألفابت» بنسبة 8%، وفقاً لتقرير نشره موقع «تك كرانش» واطلعت عليه «العربية Business». ويعزز هذا التباطؤ توجه «غوغل» نحو تطوير نماذج إعلانية جديدة تستفيد من قدرات الذكاء الاصطناعي، بهدف الوصول إلى المستخدمين بطرق أكثر تفاعلية، وفتح مجالات إضافية للنمو في سوق الإعلانات الرقمية. وقال فيليب شيندلر، الرئيس التنفيذي للأعمال في «غوغل»، خلال المؤتمر، إن الشركة تعمل على توسيع نطاق الإعلانات داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode)، لتشمل مزيداً من المستخدمين واستعلامات البحث. وأوضح أن التوسع يتضمن إتاحة هذه الإعلانات في أسواق دولية، إلى جانب تطوير الإعلانات التي تدعم المحادثات متعددة المراحل، وتوسيع استخدام وضع الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة. وأشارت الشركة إلى أن النتائج الأولية لهذه الصيغ الإعلانية تبدو مشجعة، إذ أصبحت معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة داخل وضع الذكاء الاصطناعي مماثلة للمعدلات المسجلة في قوائم المنتجات التقليدية غير المدفوعة، بحسب شيندلر. كما أظهرت أبحاث المستخدمين التي أجرتها «غوغل» أن الإعلانات المعروضة ترتبط باهتماماتهم. ويأتي هذا التوسع استكمالاً لخطوات أعلنتها الشركة في مايو الماضي، تضمنت إطلاق صيغ إعلانية تعتمد على نماذج «جيميناي»، من بينها إعلانات تفاعلية تساعد المستخدمين على استكشاف المنتجات والخدمات من خلال الإجابة عن استفساراتهم، إلى جانب توصيات مدفوعة تظهر ضمن الإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. وفي سياق متصل، قال ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لـ«غوغل»، إن عدد استعلامات البحث سجل خلال الربع الثالث أسرع معدل نمو سنوي له منذ خمس سنوات، من دون الكشف عن النسبة الدقيقة. وعزا ذلك إلى تأثير ميزات الذكاء الاصطناعي في تغيير أنماط البحث، وتشجيع المستخدمين على طرح أسئلة أطول وأكثر تعقيداً. وأوضح بيتشاي أن متوسط طول الاستعلامات عبر وضع الذكاء الاصطناعي يزيد على ثلاثة أضعاف الاستعلامات التقليدية، مشيراً إلى أن واحداً من كل خمسة استعلامات عالمياً عبر هذا الوضع يعتمد على الصوت أو الصور أو المستندات. كما تجاوز عدد عمليات البحث المرئي التي تنفذها «غوغل» 50 مليار عملية شهرياً، في مؤشر على تنامي استخدام أساليب البحث متعددة الوسائط. وعلى صعيد النتائج المالية، حقق قطاع خدمات «غوغل»، الذي يشمل محرك البحث، إيرادات بلغت 96.3 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 11%. في المقابل، سجل قطاع الحوسبة السحابية «غوغل كلاود» نمواً بنسبة 103%، لترتفع إيراداته إلى 30.7 مليار دولار. وتعكس هذه المؤشرات سعي «غوغل» إلى الاستفادة من التوسع في استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز أعمالها، سواء من خلال تطوير تجربة البحث أو ابتكار أدوات إعلانية جديدة. ويبقى التحدي أمام الشركة في تحويل هذا النمو في الاستخدام إلى إيرادات مستدامة، في ظل التغيرات المتسارعة التي يشهدها سوق الإعلانات الرقمية والمنافسة المتزايدة في مجال الذكاء الاصطناعي.